【海珠禁毒】三维融合：海珠区“禁毒+体育”宣教模式的创新实践

发布时间：2025-08-26

来源：心明爱社工

在“健康中国”战略深入推进的背景下，全民健身与禁毒工作面临双重任务：一方面《“健康中国2030”规划纲要》和《全民健身计划（2021—2025 年）》着力强调以体育运动构建更高水平的全民健身公共服务体系；另一方面传统禁毒宣教模式吸引力不足，亟需创新模式提升干预效果。在此背景下，海珠区探索“禁毒+体育”融合治理模式，以体育运动的广泛参与性和正向激励性为突破口，推动禁毒宣传从被动灌输向主动参与转变。

在政府引导和社会组织协同下，海珠区构建“禁毒+体育”创新融合的社会治理协同体系。在海珠公安分局禁毒大队统筹协调下，广州市心明爱社会工作服务中心“启帆之家”禁毒社工服务项目（以下简称项目）联合各街道开展形式多样的“禁毒+体育”主题活动，实现价值理念、活动载体、目标对象的三维融合，形成“寓教于体，以体促防”的新型禁毒宣传生态。

价值融合：精神共鸣筑牢理念根基

（一）理念协同：体育精神与禁毒价值的深度融合

钟南山院士主演的禁毒公益宣传片《别让“我以为”变成“我后悔”》以极具冲击力的叙事方式引发社会广泛共鸣，而海珠区通过在辖区18条街道，以及各学校、商圈布设“禁毒先行，青春无悔”等特色宣传标语将近500处，将“健康人生，绿色无毒”理念深度植入城市公共空间。利用“名人效应+在地化传播”的宣传策略，不仅强化禁毒教育的感染力，更与健康中国战略“共建共享，全民健康”形成同频共振。二者在理念层面的深度融合，为“禁毒+体育”治理模式提供坚实的价值支撑和实践基础，实现从理念倡导到行为引导的转变。

（二）文化浸润：名人示范与场景渗透的双向增效

基于反兴奋剂与禁毒工作在价值理念上的高度契合，项目创新构建了“线上+线下”立体化文化浸润。借势全运会社会关注度，通过奥运冠军潘展乐、黄雨婷等公众人物的反兴奋剂宣言，将精麻药品识别、隐性诱惑防范等转化为社会热议话题。在实施层面，采取“场景渗透+新媒体传播”的策略：线下在新港街、海幢街等街道的运动场馆设置禁毒教育专栏，实现物理空间的精准覆盖；线上依托自媒体公众号等新媒体平台，充分发挥名人公信力优势，以年轻群体喜闻乐见的方式强化传播效果。2025年，海珠区在原有基础上，辖内增设62块禁毒宣传牌、23处禁毒宣传栏，线上发布31条禁毒宣传片，文化浸润形式达成大众化传播，促使禁毒理念借由体育场景与名人效应深入人心，为构建全民禁毒防线提供创新性的实践路径。

载体融合：形式创新构建多元传播矩阵

（一）运动载体：户外场景拓展禁毒教育新空间

基于现代健康生活方式的发展趋势，项目创新性地将禁毒教育融入运动休闲场景，构建“寓教于体”的禁毒宣传新模式。项目通过三个维度实现创新突破：在载体选择上，依托群众基础广泛的户外运动项目；在内容设计上，将禁毒知识转化为互动体验环节；在传播效果上，实现“润物无声”的教育渗透。

2025年6月13日，由海珠公安分局禁毒大队携手海珠区工商联、南华西街道商会、广州王老吉药业股份有限公司、广州市心明爱社会工作服务中心等多家单位，共同举办“‘粤’动健康路，无毒迎全运”活动，首创“运动打卡+知识闯关”模式，通过设置识毒、拒毒、防毒主题关卡，吸引300余名参与者沉浸式学习体验；南洲街平安法治办将禁毒宣传融入传统龙舟竞渡文化活动，在文化传承中强化毒品危害认知。这种创新模式突破传统宣教的局限，为将近200名居民提供全新的禁毒互动体验，实现禁毒教育的提质增效。

（二）赛事驱动：竞技活动打造禁毒宣传新热点

体育赛事以强大吸引力成为禁毒宣传的创新载体。在上级部门统筹指导下，项目依托各街启航社工站驻点优势，将“禁毒 + 体育”融合模式落地实践，通过赛事驱动构建互动体验式宣教新场景。

自2020年起，华洲街组建禁毒志愿者足球队，以绿茵场为阵地，将竞技切磋与禁毒理念传递相结合，以“死守球门如拒毒，人生不亮红牌”的生动隐喻传播健康生活方式。凤阳街创新举办禁毒公益篮球赛、跆拳道赛事，紧扣“健康人生，绿色无毒”主题，打造“体育竞技+禁毒教育”特色品牌。海幢街联合部门开展旱冰壶禁毒活动，借运动预热全运会，以“零失误、不踩界” 的冰壶规则隐喻禁毒底线，倡导拒绝药物滥用。

通过“寓教于动”的模式实现禁毒宣传从单向灌输到互动体验的转变。截至2025年8月，已开展此类活动将近20场，覆盖群众7000余人次，通过健步走、竞技比赛等多样化形式，让运动场景成为自然渗透的“移动禁毒课堂”，既增强宣传吸引力，又为“健康中国”全运会有效预热，为禁毒工作注入持续活力。

对象融合：分层施策提升精准宣教效能

（一）青少年群体：活力运动激发主动参与热情

针对青少年好奇心强、可塑性高且活泼好动的特质，项目创新构建“体育+禁毒”互动教育模式，通过运动场景激发主动参与热情。

国际禁毒日期间，南华西街在后乐园街小学举办禁毒主题足球比赛，以体育竞技传递健康理念，活动中，特类所干警带领全校600余名师生开展禁毒宣誓，将竞技热情转化为防毒决心。同时，项目联合中国关心下一代健康体育基金会、广州市禁毒教育馆等单位，在校园推行禁毒宣教暨匹克球推广活动，通过球拍印制禁毒口号等设计，让禁毒知识自然融入挥拍竞技过程，系列活动参与人次高达3000余人次。

通过体育与禁毒教育的有机融合，既契合青少年身心特点，又构建起沉浸式学习场景，使禁毒教育摆脱枯燥说教，让青少年在活力互动与汗水欢笑中主动吸收禁毒知识，筑牢“健康防线”，有效提升了宣教的吸引力与实效性。

（二）企事业单位：团建活动强化全员责任意识

项目聚焦企事业单位团队建设需求，将禁毒宣传与团建活动深度融合，通过创新设计“运动+禁毒”模式，既强化职工责任意识，又推动企业构建全员禁毒防线。

项目联合海珠区凤阳街道平安办、总工会等，组织辖内企事业单位职工开展健步走团建活动。活动精心规划路线并设置禁毒知识科普点，将禁毒及反兴奋剂知识宣传融入团队建设全程。职工在健步过程中，通过与禁毒专职、心明爱社工的互动问答、阅读宣传资料等形式，系统学习防毒拒毒知识，活动参与职工达300余名，实现了健身锻炼与禁毒教育的有机结合。

这种融合模式不仅有效提升职工个人的禁毒意识，更以团建为纽带促进企业内部禁毒理念的传递，推动形成全员参与、共同防范的良好氛围，实现团队向心力与禁毒防线建设的双向提升。

（三）重点人群：趣味游戏筑牢临界防范屏障

针对娱乐场所从业者等重点群体社交活跃、场景开放的特性，项目创新研发《禁毒大冲关》系列趣味运动游戏，通过“运动趣味+禁毒教育”深度融合，强化重点人群防范能力。

项目立足高人流社交场景需求，在年轻群体聚集的太古仓码头及珠江琶醍酒吧街嵌入特色游戏环节：“同心禁毒”模拟缉毒接力，从“毒窝”传递“待销毁毒品”至“警局”；“斩断毒链”组队翻牌识毒，同伴互助规避“歧途”；“守护人生”限时竞技，抢夺美好卡牌抵御“毒品侵蚀”。这些贴合年轻群体社交习惯的游戏设计，自落地以来已吸引1000余名游客参与，单场活动平均停留时长超20分钟，其中 90后、00后参与者比重偏高。有效提升了重点人群对新型毒品伪装性的识别能力，让禁毒意识在轻松互动中深入年轻群体。

通过场景化、趣味化的活动创新，太古仓酒吧街转变为禁毒宣传前沿阵地，既提升重点人群对新型毒品的识别与拒毒意识，又有效阻断了毒品在社交场景的渗透路径。

“禁毒+体育”模式在海珠区实现价值理念、载体创新、对象覆盖三维深度融合，构建起禁毒宣教新生态。价值理念层面，将体育精神与禁毒理念深度绑定，以全民运动为依托凝聚情感认同，让“健康人生，绿色无毒”理念突破说教局限；载体层面，通过足球、赛事等多元形式，使禁毒知识在运动场景中自然渗透，提升居民毒品认知效能；对象层面，精准对接青少年、企事业单位、重点人群需求，分层干预实现全群体覆盖，强化社会防毒拒毒能力。

下一步，项目将立足海珠本土特色深化融合实践：一方面整合政府、企业、社会组织资源，构建共建共享的多元协同机制；另一方面引入VR等科技元素，打造沉浸式防毒体验场景，增强宣教冲击力。通过持续创新，“禁毒 + 体育”模式将释放更大治理效能，筑牢禁毒社会化治理防线。